Maçã de R$ 1,3 mil? O hortifruti de São Paulo que gerou polêmica

Uma maçã vendida por R$ 1.299 e um limão custando R$ 950 chamaram atenção de quem passou pelo Mercado de Pinheiros, em São Paulo, nos últimos dias. A cena fazia parte da ativação “The Markup Marché”, criada pela The Ordinary para provocar uma reflexão sobre estratégias de marketing e preços inflados na indústria da beleza.

A proposta da campanha era simples: transformar produtos comuns em itens “premium” por meio de nomes sofisticados e descrições exageradas. A maçã virou um “ativador diário de vitaminas recomendado por médicos”, enquanto o limão passou a ser apresentado como uma “cápsula de ácido cítrico realçadora de brilho”.

Até objetos domésticos entraram na brincadeira. Um rolo de sacos de lixo foi renomeado como “escudos de contenção para proteção atmosférica” e teve o valor elevado de cerca de R$ 30 para mais de R$ 1 mil.

Segundo a marca, a intenção era mostrar como linguagem publicitária e embalagens sofisticadas podem alterar a percepção de valor dos consumidores. A ativação aconteceu simultaneamente em seis cidades ao redor do mundo.

Em comunicado, Amy Bi, vice-presidente de marca da The Ordinary, afirmou que a indústria da beleza muitas vezes utiliza discursos exagerados para justificar preços elevados. “Não compraríamos itens do dia a dia com marketing enganoso, então por que aceitar isso na beleza?”, declarou.

A ação também teve caráter social. Todos os alimentos usados na instalação foram destinados ao Banco de Alimentos após o encerramento da experiência. O público ainda podia fazer doações via Pix no local.

Apesar dos preços exibidos, nenhum produto estava realmente à venda. Ao final do percurso, os visitantes recebiam brindes da marca como parte da experiência criada para reforçar a proposta de transparência nos ingredientes e nos preços dos cosméticos.