Esqueça gravatas: pais acima dos 40 impulsionam corrida por suplementos para envelhecer com saúde

Gravatas, perfumes e eletrônicos continuam entre os presentes mais procurados para o Dia dos Pais, mas uma tendência vem ganhando força silenciosamente: homens acima dos 40 anos estão impulsionando a demanda por suplementos voltados ao envelhecimento saudável, à recuperação muscular e à manutenção da qualidade de vida.

O movimento acompanha uma mudança no perfil da população brasileira. Com o aumento da expectativa de vida e o envelhecimento acelerado do país, cresce também o interesse por produtos que ajudem a preservar força, mobilidade e autonomia ao longo dos anos. Esse comportamento também é refletido no mercado global. Segundo a consultoria Mordor Intelligence, o segmento de suplementos proteicos deve saltar de US$ 30,3 bilhões em 2026 para US$ 43,98 bilhões até 2031, impulsionado por fatores como envelhecimento populacional, nutrição personalizada e maior preocupação com saúde e funcionalidade.

Na avaliação de Francisco Neves, CEO da Pronutrition, empresa especializada no desenvolvimento de suplementos alimentares para grandes marcas, a mudança vai muito além do consumidor e já influencia diretamente a estratégia da indústria. "Existe uma mudança importante acontecendo no perfil de consumo. Homens acima dos 40 anos passaram a buscar produtos que contribuam para manter mobilidade, força, disposição e qualidade de vida ao longo dos anos. Isso amplia significativamente o papel da suplementação e faz com que a indústria desenvolva soluções cada vez mais específicas para diferentes momentos da vida, e não apenas para quem pratica atividade física de alta performance", afirma.

Segundo o executivo, as empresas têm procurado desenvolver formulações direcionadas a esse público, transformando uma mudança de comportamento em oportunidade de negócios.

Mais do que proteína

O novo perfil de consumo também tem alterado os investimentos em pesquisa e desenvolvimento. As formulações deixaram de focar apenas na oferta de proteínas e passaram a combinar vitaminas, minerais e ingredientes funcionais voltados ao envelhecimento ativo, à recuperação muscular e à praticidade no consumo.

Para Francisco Neves, o consumidor atual busca produtos com respaldo científico, eficácia e formatos que possam ser facilmente incorporados à rotina. "A indústria deixa de trabalhar apenas com grandes categorias de produtos e passa a desenvolver soluções direcionadas para públicos específicos, considerando idade, estilo de vida e objetivos de saúde. Esse olhar amplia o potencial de inovação e cria novas oportunidades de crescimento para empresas que conseguem interpretar rapidamente as mudanças de comportamento do consumidor", explica.

Conveniência também virou prioridade

Outra tendência observada pelo setor é a preferência por produtos práticos, como bebidas prontas para consumo, shakes e barras proteicas, que dispensam mudanças significativas na rotina. Segundo o executivo, a inovação deixou de estar concentrada apenas em novos ingredientes e passou a envolver também a experiência de consumo.

"O consumidor está vivendo mais e quer envelhecer com autonomia e qualidade de vida. Essa mudança orienta as decisões de inovação da indústria. As empresas que compreenderem esse novo perfil terão mais condições de desenvolver produtos relevantes e construir vantagem competitiva em um mercado que continuará em expansão nos próximos anos", conclui.