Gigante bilionária, Nike anuncia demissão em massa de funcionários em meio à queda nas vendas

A Nike anunciou nesta quinta-feira (23) a demissão de aproximadamente 1.400 trabalhadores como parte de um plano interno voltado à simplificação de processos e reorganização operacional. O volume de desligamentos representa pouco menos de 2% do quadro global da empresa e deve afetar principalmente equipes ligadas à área de tecnologia.

A medida ocorre em um momento em que a companhia enfrenta um período prolongado de retração nas vendas, cenário que vem pressionando a estratégia de reposicionamento da marca.

Em comunicado interno encaminhado aos funcionários, a empresa informou que a reestruturação também tem como objetivo melhorar a integração da cadeia de suprimentos e concentrar suas atividades tecnológicas em dois centros principais: o estado de Oregon, nos Estados Unidos, e unidades na Índia.

No início do ano, a companhia já havia eliminado 775 postos de trabalho dentro de um plano voltado à aceleração da automação de processos.

Mesmo com o anúncio das novas demissões, os papéis da empresa registraram leve alta de cerca de 0,5% no pós-mercado. Ainda assim, acumulam desvalorização superior a 50% ao longo dos últimos três anos, período em que concorrentes como On, Hoka e Anta ampliaram sua presença no setor.

Desde que assumiu o comando da companhia em 2024, o CEO Elliott Hill tem defendido uma estratégia de reposicionamento com maior ênfase em modalidades como corrida e futebol, além de acelerar o ritmo de lançamentos de novos produtos. Ainda assim, analistas avaliam que a execução dessas iniciativas tem ocorrido de forma irregular e consideram que os recentes cortes já eram esperados pelo mercado.