Governo Jerônimo direciona gastos com internet em região onde enfrentou maior resistência em 2022

Os anúncios patrocinados do governo da Bahia nas plataformas da Meta - empresa responsável por Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads - indicam uma forte concentração de investimentos na Região Metropolitana de Salvador, área onde a oposição obteve desempenho expressivo na eleição estadual de 2022. Nos últimos 90 dias, a gestão estadual destinou R$ 146,6 mil para 206 campanhas relacionadas a temas sociais e políticos. O valor, porém, refere-se apenas aos anúncios veiculados pelo perfil oficial governo da Bahia e não inclui eventuais gastos realizados por secretarias estaduais, autarquias, empresas públicas ou outros órgãos da administração.

Entre os municípios mais contemplados estão Mata de São João, Simões Filho, São Francisco do Conde, Dias d'Ávila, Lauro de Freitas e Candeias, todos localizados em uma das regiões de maior peso eleitoral da Bahia. A estratégia chama atenção por ocorrer às vésperas da intensificação das articulações para a disputa de 2026.

Comunicação de massa

Além da concentração geográfica, a estratégia digital do governo também aposta em alcance amplo. Os anúncios foram configurados para atingir praticamente todas as faixas etárias adultas, dos 18 aos 65 anos ou mais, sem priorizar grupos específicos. Outro dado que chama atenção é o recorte por gênero: embora a maior parte das campanhas tenha sido direcionada ao público em geral, os anúncios segmentados para mulheres receberam 38,2% do valor investido, percentual bem superior aos 10,4% destinados exclusivamente aos homens. O volume também impressiona: foram 206 anúncios em apenas três meses, uma média superior a dois conteúdos patrocinados por dia.

Dilema socialista

Nos bastidores, é dado como certo que a deputada federal Lídice da Mata (PSB) será suplente na chapa do pré-candidato ao Senado, Jaques Wagner (PT). Aliados governistas, entretanto, avaliam que a mudança pode custar caro ao PSB. Sem sua principal liderança na disputa pela Câmara, há quem tema que a legenda não alcance votação suficiente para eleger sequer um deputado federal em 2026. Por outro lado, caso permaneça candidata, Lídice enfrentaria um cenário mais adverso do que em eleições anteriores, já que o apoio de Wagner tende a migrar para o chefe de gabinete dele, Lucas Reis (PT), também pré-candidato a deputado federal.

Próxima parada

A estreia do movimento “Sua voz é a nossa voz”, lançado pelo pré-candidato ao governo da Bahia ACM Neto (União Brasil), acontece hoje em Jacobina. Mas a próxima parada já está definida. A caravana desembarca no próximo sábado (6) em Barra da Estiva, na Chapada Diamantina. A iniciativa foi criada para percorrer diferentes regiões do estado e coletar sugestões da população para a construção do programa de governo.