Globo fecha ação inédita de marketing e personagem de Mariana Ximenes terá nome de marca famosa

A TV Globo apostou em uma estratégia comercial inédita para impulsionar a novela Quem Ama Cuida antes mesmo da estreia, marcada para a próxima segunda-feira (18). Segundo informações divulgadas pelo RD1, a emissora negociou diretamente com um patrocinador o nome de uma das personagens da trama.

Interpretada por Mariana Ximenes, a personagem se chamará Eudora, apelidada de Dora, em referência à marca de cosméticos Eudora, pertencente ao Grupo Boticário. A iniciativa marca a primeira vez que a Globo fecha um acordo comercial para definir o nome de um personagem de novela.

Além da ação com a Eudora, a trama já teria fechado dezenas de inserções de merchandising antes mesmo da estreia. Entre as marcas citadas nos bastidores estão BYD e Coca-Cola.

Na novela, Dora será casada com Ademir, personagem de Dan Stulbach, e madrasta de Pedro, vivido por Chay Suede. Segundo a publicação, a personagem ficará no centro dos conflitos familiares e acabará criando maior proximidade com o enteado.

A trama também envolverá uma escola de dança herdada pela personagem e um romance com André, interpretado por Henrique Barreira.

Ambientada em São Paulo, ‘Quem Ama Cuida’ tem direção artística de Amora Mautner e será exibida no horário nobre da Globo.