Olha o 13º aí! Lojistas preparam promoções para estimular vendas no Natal

Shoppings esperam aumentar vendas em até 5%

Quando menos se espera, ele chega. Onze meses se passaram só para dezembro vir com tudo que tem direito: festinha de confraternização aqui e ali, programação de viagem de fim de ano e compras de Natal. Para muita gente, a melhor coisa de dezembro vem antes mesmo dele – justamente na sexta-feira (30), dia de cair a primeira parcela do 13º salário. 

Para o comércio, o 13º é uma das principais razões para as boas previsões deste ano. Só os shoppings acreditam que devem ter aumento de 5% nas vendas, em comparação com o mesmo mês do ano passado. Em contrapartida, os lojistas estão prometendo boas pechinchas para atrair os clientes: há descontos de até 70% no preço original. 

É o caso da Boca Roxa, loja de maquiagens e cosméticos que fica no Shopping Piedade e tem outras quatro unidades, como uma na Boca do Rio. Lá, de acordo com a gerente geral Fátima Santos, os descontos serão de pelo menos 50%, chegando a 70% em produtos selecionados. Um batom que normalmente sai por R$ 9,99 vai poder ser adquirido por R$ 2,99 durante todo o mês de dezembro.  Pedro Gedeon Vilas Boas, da Boca Roxa, está com produtos de beleza com até 70% de desconto (Foto: Evandro Veiga/ CORREIO) A mesma coisa acontece com os cílios postiços, que vão sair de R$ 8,99 para R$ 3,99, e com kits de pincéis, que vão baixar de R$ 49,99 para R$ 29,99. Ao longo dessa semana, ainda há uma “ressaca” da Black Friday, que já será emendada com as promoções visando o Natal. 

“Nossa expectativa é vender o dobro do que vendemos no ano passado (em dezembro). A maquiagem está num ano que é dela. Desde o ano passado, as vendas aumentaram muito e todo mês cresce. Por isso, a gente acredita que esse ano seja muito melhor, até pela visibilidade que temos hoje, porque crescemos muito nas redes sociais”, adianta Fátima. 

Na Glow Reef, loja especializada em moda masculina que fica no Shopping Piedade, há desde camisas de R$ 139 por R$ 48 até bermudas de R$ 120 por R$ 69 e regatas de R$ 59 por R$ 34. Segundo o vendedor Alan Cardoso, as promoções da Black Friday também devem ser mantidas.  A vendedora Paula de Souza, da loja Glow Reef, arruma os produtos que já estão pela metade do preço (Foto: Evandro Veiga/ CORREIO) “Acredito que este ano seja maior do que o ano passado, com até 80% de vendas a mais, porque temos promoções melhores. A gente espera que o pessoal adiante as compras, especialmente para aproveitar a promoção”. 

Já na loja Giros, também no Piedade, há calças jeans de R$ 129 por R$ 69, além de cuecas do tipo box de R$ 20 por R$ 10. As regatas também vão ter desconto: de R$ 35 para R$ 19,90. 

A expectativa para dezembro é de vender até 30% a mais do que no ano passado, como conta a gerente da loja, Lais Lima. “No ano passado, tinha a crise, mas lançamos promoções e conseguimos aumentar (as vendas). Esse mês, investimos pesado em mercadorias e em promoções, por isso, espero aumentar mais”. 

Para ela, o 13º deve estimular os clientes. Muita gente, acredita, prefere não deixar as compras de Natal para última hora e evitar a confusão.

Crescimento Ao CORREIO, o presidente do Sindicato dos Lojistas (Sindlojas), Paulo Motta, disse estar confiante com um mês “produtivo”, com expansão de vendas. A previsão da entidade é de movimentar até 3% a mais do que em dezembro do ano passado. 

Na Black Friday, já houve um aumento – por isso, o comércio anda otimista. Na ocasião, houve um crescimento de 8% nas vendas do comércio fixo, em comparação à mesma data no ano passado. Já o comércio eletrônico chegou a crescer 23% na Bahia. 

“Foi um evento que pode até trazer alguma retração para o Natal, porque algumas pessoas anteciparam as compras, mas só vamos sentir isso na segunda semana de dezembro”, explica. 

A avaliação é a mesma do coordenador regional da Associação Brasileira de Shoppings Centers (Abrasce) na Bahia, Edson Piaggio, que prevê que as vendas nos shoppings aumentem 5% em dezembro, comparado ao mesmo período do ano passado. 

Para Piaggio, o 13º também vai contribuir para esse aumento. “Ainda que uma parte seja utilizada para pagamento de dívidas, uma parte é efetivamente utilizada para o consumo. E na hora que você paga dívida, também abre espaço para novas compras. A economia se desenvolve com o consumo, cada um dentro de suas possibilidades”. 

Entenda o 13º salário

O que é o 13º salário? Criado em 1962, no governo do presidente João Goulart, é um salário extra, depositado no fim do ano, para os trabalhadores. É uma gratificação de Natal que estipula que os trabalhadores recebam o valor correspondente a 1/12 de sua remuneração por mês trabalhado naquele ano. A referência para pagamento deve ser o mês de dezembro. 

Quem tem direito ao 13º salário?  Todos os trabalhadores que têm a carteira de trabalho assinada. Pela lei, a partir de 15 dias de serviço, o trabalhador já tem direito a receber o 13º proporcional. O benefício também é destinado a aposentados e pensionistas do INSS. 

Quando deve ser pago?  O 13º salário é dividido em duas parcelas. Para trabalhadores com carteira assinada, a primeira deve ser paga até sexta-feira, dia 30 de novembro. Já a segunda parcela pode ser depositada até o dia 20 de dezembro. 

E para aposentados e pensionistas?  A primeira parcela já foi paga por antecipação, a partir de um decreto presidencial. Os beneficiários receberam entre agosto e setembro deste ano.  A segunda parcela começou a ser depositada na última segunda-feira (26). O prazo para que todos recebam é o dia 7 de dezembro. O cronograma para pagamento depende do valor previsto - os primeiros são os que recebem até um salário mínimo de pensão e aposentadoria (R$ 954, em 2018). 

O que o 13º salário representa para a economia brasileira? O pagamento da gratificação deve injetar R$ 211,2 bilhões na economia brasileira, de acordo com a previsão do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese). Essa movimentação é garantida porque 84,5 milhões de brasileiros vão receber o 13º salário - o número é 0,6% maior do que o de 2017.