'Não existe riqueza sem marketing. A Bahia não é uma exceção', diz presidente da ESPM

Desde que a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) foi fundada, em 1951, a presença de estudantes e profissionais baianos só foi crescendo. Hoje, a Bahia é o terceiro estado com maior número de inscritos no vestibular para o campus de São Paulo - agora, inclusive, é possível fazer a prova aqui.

Por isso, a Bahia e Salvador se tornaram prioridades no plano de expansão regional da instituição, que não tem fins lucrativos. “A Bahia é um estado importante para nós. Qual é o esforço que a gente faz para receber estudantes de outros estados? Estamos sempre em busca de talentos. Quanto mais talentosos a gente atrair, melhor vai ser o resultado”, diz o presidente da ESPM, Dalton Pastore, em entrevista exclusiva ao CORREIO.

Apesar de oferecer cursos em Salvador, a instituição não tem um campus próprio. Nos últimos dois anos, ofereceu cursos de curta duração e uma pós-graduação em parceria com a Rede Bahia, na sede do grupo. Pastore, contudo, acredita que um campus pode ser inaugurado até 2026.

Isso porque, além da pós-graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias, outros dois cursos estão sendo lançados agora em Salvador: a pós-graduação em Direito Digital e Negócios e o master em Comportamento e Ciências do Consumo. No momento, não há intenção de iniciar cursos de graduação aqui - esses ficarão restritos a São Paulo e Rio de Janeiro.

“A Rede Bahia é um parceiro muito importante, porque está no setor de marketing, comunicação e criatividade e é uma empresa com um nível profissional e de talento excepcionais. É uma parceria que a gente preza muito. A gente foi para a Bahia para ficar”, enfatiza o presidente.

Atualmente, a ESPM conta com nove cursos de graduação, além de mestrados e doutorados. “A gente tem a tradição de aprender antes de ensinar. Esses mestrados e doutorados servem para a gente estudar, aprender, treinar professores e fazer pesquisas avançadas”, diz Pastore. Por ano, passam 16 mil estudantes em todas as modalidades da instituição. Em abril, ele conversou com o CORREIO sobre os novos cursos da escola, os planos de ampliação e o diálogo com o mercado local.

A ESPM está num momento de expansão que inclui Salvador. Quais são os planos de vocês para a cidade?

Salvador está no plano de expansão da ESPM porque a gente percebe o interesse do mercado. Tem gente com muito talento, com muito empenho para aprender. Hoje em dia, no mundo em que a gente vive, acho que uma das características mais importantes de um profissional é a vontade de continuar aprendendo. Ninguém que sai hoje da faculdade está pronto para o mercado e não precisa mais estudar. Tem que estudar o tempo todo, porque tudo muda com uma rapidez muito grande. Sempre mudou, mas agora é muito mais rápido. A principal característica hoje deve ser a vontade de continuar aprendendo e a gente encontra isso no mercado baiano. Por isso, temos, sim, o plano de expansão para a Bahia e talvez alguns outros estados.

É possível adiantar novos cursos que devem ser lançados?

Já temos três cursos na Bahia e temos ampliado o portfólio da escola. Criamos a graduação de Direito em 2023 (em São Paulo). Esse é um curso com características muito diferenciadas e que certamente vai ser atraentes para estudantes e profissionais da Bahia. Tem todo o bloco de disciplinas do Direito clássico, constitucional, público, trabalhista, criminal. Mas, além disso, a gente acrescentou todo o novo Direito digital exigido por uma sociedade conectada, como LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais), propriedade intelectual, inteligência artificial. A gente já tem uma pós nessa linha na Bahia e não é improvável que tenha outras no campo do Direito. Do marketing, sempre (deve ter novos cursos), porque o universo do marketing se expandiu demais.

As pessoas que não são desse mercado confundem marketing com comunicação ou propaganda, mas ela é apenas uma das ferramentas do marketing.

Tem previsão para um novo campus aqui?

A gente está usando o espaço da Rede Bahia e acho que a gente está começando a abusar um pouco (risos). Era uma turma, agora tem três. São parceiros muito queridos, mas vai chegar um momento, provavelmente em 2026, que a gente vai começar a incomodar e precisa buscar um espaço maior.

A gente começou (em Salvador) com um programa criado em parceria com a Rede Bahia chamado ‘Nem On, nem Off - All Line’. Era um programa bastante técnico, onde a gente ensinava a importância de saber usar as diferentes ferramentas de mídias online, offline e como elas trabalham em conjunto.

Que tendências de mercado vocês observaram na Bahia? Quais são as maiores demandas por qualificação?

Existe uma demanda grande, sempre, por marketing. As empresas estão percebendo que marketing é muito mais do que se imaginava. Não existe produção de riqueza sem marketing. Não existe nenhuma iniciativa pública, privada ou pessoal que tenha sucesso sem marketing. A Bahia não é uma exceção. A gente vai começar a ampliar nossa relação com empresas na Bahia, oferecendo cursos de treinamento - os cursos in company.

Normalmente, uma faculdade tem um cardápio de cursos e faz adaptações para uma empresa. A nossa proposta é que a gente faz o curso para a empresa. A gente conversa com a diretoria, com o RH, vê que tipo de demanda tem e desenha o curso a quatro mãos. A gente monta o curso, seleciona professores, materiais. É tailor-made (feito sob medida).

Para quando é?

Isso é para já. Desde agora.

Como vocês têm promovido a integração com as empresas locais? Como tem sido esse diálogo inicial com as empresas?

O diálogo sempre teve, não é novidade. As empresas compram vagas em cursos para seus executivos. É bastante normal e é histórico. Praticamente todo mundo já comprou cursos com a ESPM, especialmente com o advento dos cursos online. O diferencial agora é a gente estar in loco, visitando empresas e desenhando a quatro mãos cursos específicos para a necessidade daquela empresa ou daquele grupo de executivos daquele determinado tema, naquele momento.

Isso a gente vai começar a fazer. Já temos feito em São Paulo, um pouco no Rio de Janeiro e em Porto Alegre.

De que forma as empresas podem reter esses talentos que buscam qualificação?

Essa é uma questão discutida no mundo todo. As universidades internacionais, notadamente as americanas, também estão em busca de talentos. No Brasil, hoje, existem 66 colégios internacionais e obviamente as faculdades americanas vêm atrás desses estudantes brasileiros. Cerca de 30% deles vão embora para os Estados Unidos.

Desses 30%, alguns voltam, outros acabam ficando nos Estados Unidos. O governo (Donald) Trump está prometendo uma medida executiva que garante, ao estudante estrangeiro que se forme numa universidade americana, o green card automático. Eles também querem reter esses talentos. Essa luta por reter talentos é de todos nós, porque é isso que vai levar à produção de riqueza e desenvolvimento.

Fazemos todos os esforços de excelência acadêmica para tentar reter esses talentos dentro da ESPM no Brasil. Muitas empresas têm programas com o mesmo objetivo. Essa é uma agenda de todos nós - escolas, faculdades e empresas.