Empresa fatura R$ 12 milhões com venda de hidratante labial na Bahia

Produto ajuda na proteção e reduz a ardência provocada pela desidratação

A bolsa da cabeleireira Denise Santos, 23 anos, recebeu um novo produto nos últimos meses. O protetor labial ficou tão importante quando o batom ou outros itens de beleza. O sol e a baixa umidade deixam a boca da trabalhadora ressecada, mesmo ingerindo bastante água. Ela não foi a única a atentar para essa questão. A Cimed, terceira maior farmacêutica do país, vendeu R$ 12,4 milhões em hidrante labial na Bahia, em 2023. O produto liderou as vendas ao lado das vitaminas e de remédios para gripe.

Na semana passada, a empresa reuniu cerca de 300 fornecedores de diversos segmentos para apresentar um balanço do ano que passou e para apontar as perspectivas para o futuro. O CORREIO foi o único veículo da Bahia convidado para acompanhar o Fly Now, em São Paulo (SP). O CEO da Cimed, João Adibe Marques, apresentou um panorama desde o surgimento da empresa, há 47 anos, uma inciativa do pai dele, até 2023, quando a companhia alcançou R$ 3 bilhões em faturamento. A meta é chegar a R$ 5 bi em 2025.

“Quando olhamos para o Nordeste a Bahia é nosso maior mercado. Temos um Centro de Distribuição na grande Salvador [Lauro de Freitas] que será expandido. Faremos o aumento da capacidade de produção e teremos novos empregos. Sobre o hidrante labial, no dia 8 março será lançada uma nova versão de Carmed. Serão três sabores”, afirmou, e lembrou que os R$ 3 bilhões de faturamento foi um recorde para a empresa.

O Nordeste foi responsável por 19% desse montante e a Bahia, onde as vendas cresceram 24,4%, representou 6% do bolo, com 28,9 milhões de unidades comercializadas, totalizando R$ 176.568.165. Entre os baianos, o produto mais vendido da farmacêutica é o polivitamínico Lavitan, o remédio Cimegripe e o hidratante labial Carmed que a cabeleireira Denise levou para casa. O produto representou R$ 400 milhões em vendas, em 2023.

“Comecei a usar no final de outubro, quando as temperaturas começaram a subir em Salvador. Lá no salão a gente tem ar condicionado, mas mesmo assim eu comecei a sentir os lábios muito ressecados. Sempre usei hidratante para o corpo e para o rosto, mas não tinha o hábito de usar nos lábios, fiz isso depois que vi uma publicidade”, contou.

O clima seco, provocado pelo sol forte ou por ar condicionado em baixas temperaturas, pode ser responsável pelo ressecamento dos lábios, mas pode ser reflexos também de tabagismo, desidratação e deficiência de vitaminas. Abaixo, uma dermatologista explica que questões de saúde e comportamentais também podem estar relacionadas com esse sintoma.

Nova fábrica

O presidente da companhia anunciou também o investimento de R$ 150 a R$ 200 milhões na construção de novas fábricas. Uma unidade já está confirmada em Minas Gerais e outra está sendo pensada para o Norte ou Nordeste. Não será de medicamentos, mas de bens de consumo. Os novos parques devem operar os produtos da nova marca "João e Maria", anunciada durante o evento, e que será voltada para produtos infantis.

Na Bahia, o Centro de Distribuição da empresa será ampliado em 2025. A capacidade será duplicada. A companhia anunciou também a construção de um catálogo com produtos que poderão ser vendidos pelos funcionários das farmácias fora do estabelecimento, como já acontece, por exemplo, com revendedores de revista. Na prática, o trabalhador receberá uma comissão pelo produto vendido, a farmácia aumentará o faturamento e a Cimed ampliará as vendas.

Durante o evento, o economista e ex-secretário do Tesouro Nacional, Mansueto Almeida, realizou uma palestra sobre as perspectivas de crescimento do Brasil para o biênio 2024/2025 e disse estar otimista. A expectativa é de que até 2025 o crescimento do PIB real seja de 2%, o IPCA em 3,5%, a taxa de câmbio em 5,10%, o superávit comercial deve chegar a US$ 105, e a taxa Selic deve recuar para 8,5%.

A Cimed é a terceira maior farmacêutica em volume de vendas no Brasil. São 600 produtos no catálogo, 60 mil pontos de vendas e presença em 90% das farmácias. A empresa é líder em antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP). São 5 mil colaboradores em todo o país. A Cimed tem 23,9% de participação do mercado farmacêutico na Bahia. Lidera em genéricos e equivalentes, com 22,9% de marketshare, higiene e beleza, com 41%, e em vitaminas, com 27,5%. O potencial de crescimento é de 60% no estado.

Hidratante labial é tudo igual? Especialista esclarece dúvidas sobre o produto

A dermatologista Naíla Nunes esclareceu dúvidas sobre o uso de hidratantes labiais. Ela é especialista em clínica médica, especialista em dermatologia pela Associação Médica Brasileira e Sociedade Brasileira de Dermatologia e professora do curso de Medicina na Universidade Salvador (UNIFACS). Confira:

Por que a boca fica ressecada mesmo ingerindo água?

Os lábios podem ficar ressacados por vários motivos, mesmo com a ingestão adequada de água regularmente, com em ambientes com clima seco, durante o inverno e locais com ar condicionado com baixas temperaturas. O uso de algumas medicações, como antialérgicos e descongestionantes nasais. Uso de aparelhos ortodônticos que podem aumentar a salivação e provocar irritação nos lábios. Consumo de álcool ou café excessivos, tabagismo e distúrbios como diabetes descompensado ou distúrbio específico de glândula salivar.

Lábios ressecados pode ser sinal de quais problemas?

Os lábios muito ressecados podem ser sintomas de condições como dermatite de contato, dermatite atópica, exposição prolongada ao sol sem uso de protetor, alguma alergia alimentar ou dermatite de contato com alimentos cítricos, como abacaxi, por exemplo. Pode ser deficiência de vitaminas do complexo B, estado de desidratação geral do indivíduo e uso de skin care (produtos usados no cuidado com a pele) com ácidos para o rosto ou uso de produtos para acne com ácido e isotretinoína oral.

Qual a importância do uso do protetor labial?

O hidratante é usado para a proteção do lábio e a melhora da barreira cutânea dessa região. Ajuda a prevenir o ressecamento. Os lábios quando ficam muito ressecados tendem a causar fissuras e sensação de ardor. É incomodo ao paciente, e é sinal também de envelhecimento precoce da pele. Ele atua como uma barreira protetora, principalmente para quem usa bastante maquiagem.

Todo protetor labial é igual ou existe especificidades de gênero, raça e idade?

A maioria dos hidratantes labiais possuem compostos semelhantes, embora existam aqueles em formato de bastão, que precisam de fricção para aplicação, e aqueles no formato mais aquoso e tipo gel, que a gente aperta para que ele deslize na pele. Existem alguns que têm ativos que são mais densos e que a pele fica brilhando mais. Alguns contendo compostos mais oleosos e indicados para situações específicas, mas de uma forma geral, todos podem ser utilizados nos lábios.

O que deve ser observado antes de levar o produto para casa?

É importante considerar alguns compostos da fórmula que são mais hidratantes, como manteiga de karité, óleo de coco, vitamina E e ceramidas. Existem aqueles que oferecem também proteção ultravioleta, seria um produto com ação hidratante e protetora. É importante evitar produtos que contenham muito corante ou fragrâncias muito fortes porque podem irritar uma pele mais sensível.