É o fim dos anúncios individualizados?

Linha Fina Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Dolorum ipsa voluptatum enim voluptatem dignissimos.

Você com certeza já pesquisou algum produto na internet e, depois disso, passou a ser bombardeado por anúncios de diversos comerciantes oferecendo ele e seus similares, ou então começou a perceber que fazia uma busca de algo diferente e, lá no topo da página, vinha meio despretensiosamente o chamado de um site envolvendo o que procurou mais cedo. Mas essa capacidade de anunciar de forma cirúrgica, endereçando para cada pessoa iscas para vender exatamente o que procura, de diferencial competitivo para atrair receita publicitária se transformou em desafio após o surgimento de leis de proteção de dados. Iniciou-se então uma corrida para achar formas de individualizar sem invadir a privacidade, algo obviamente muito complexo. Em uma notícia publicada pelo The Wall Street Journal a empresa para onde a maior parte dessa receita vai, o Google, decidiu definir um caminho e anunciou que vai deixar de trabalhar com o sistema que segue os sites onde os usuários navegam e direciona para eles anúncios específicos. A decisão, explica a companhia, deve-se ao fato de que a privacidade tem sido o maior anseio de quem usa a internet e não atender a essa necessidade seria matar a publicidade digital no futuro próximo. Não está explícito mas o movimento, é claro, vem também para evitar a perda de milhões em possíveis processos de invasão de privacidade ou de monopólio. 

Como continuar diferente? Grande corporação que é o Google não ficou esperando e se posicionou, deixando a mensagem clara de que não quer perder energia em discussões tecnológicas mirabolantes e, com isso, assistir a sua receita e também a credibilidade derretendo. A decisão é apostar em algo mais simples para perder o mínimo possível mantendo a atratividade ante a mídia convencional através de uma distribuição de anúncios para grupos, com base no comportamento coletivo, o que criaria uma cortina de fumaça protegendo a individualidade da navegação dos clientes. A solução entra em teste ainda no primeiro semestre desse ano. O rastreamento dentro dos sites, ou seja, enviando anúncios direcionados para os usuários somente quando estiverem acessando endereços específicos e apenas durante a navegação em cada ambiente continuará, segundo a reportagem, inalterada.

Modernizar continua sendo desafio É isso que mostra a 14ª edição da "Perspectives", uma publicação onde são compilados estudos elaborados por grandes organizações de tecnologia. O trabalho é editado pela consultoria global de software Thoughtworks e os especialistas da empresa destacam que mesmo com a necessidade de modernização tendo sido colocada como a maior prioridade nas empresas com a pandemia, o processo continua sendo trabalhoso, haja visto que em períodos de normalidade e com financiamento robusto, cerca de três quartos dos projetos de modernização nunca são concluídos e, geralmente, por motivos que têm pouco a ver com a tecnologia em si. Segundo Renan Martins, Head de Tecnologia da ThoughtWorks Brasil, a modernização vai muito além do investimento em novas soluções de tecnologia ou da simples troca de peças nas equipes: "um processo de modernização só é bem sucedido quando o negócio como um todo se torna capaz de se antecipar e responder rapidamente. E isso exige mudanças não apenas na tecnologia, como também nos processos, no desenho organizacional e na cultura.” Ainda segundo Renan os líderes empresariais não apenas enfrentarão a modernização veloz, em 2021, como também precisarão vê-la chegar até o fim positivamente. Ele frisa também que as empresas que vinham trabalhando na modernização dos negócios antes da pandemia já mostram que são capazes de se adaptar muito mais rapidamente a essas mudanças. Dentre os textos presentes na publicação pode-se destacar: “A modernização empresarial não é uma tarefa fácil e nossos sistemas são complexos. Por onde começar?”, “Modernizar significa substituir tudo?”, “Não é possível se comprometer a seguir investindo na melhor e mais recente tecnologia. Como manter o ritmo?” e “Como posso avaliar o sucesso da iniciativa — e quando parar?”. Se quiser conferir a fundo o trabalho clique no link. Rede social para falar… Ela está em teste desde março do ano passado e, por enquanto, ainda é só para convidados e exclusivamente através de iPhones. A mais nova rede social se chama Clubhouse e traz como grande diferença na experiencia o fato de que os contatos são por áudio e apenas ao vivo. Os criadores, os americanos Paul Davison and Rohan Seth, dizem que optaram por criá-la assim para suprir a falta e interação real nas redes sociais atuais focadas principalmente nas imagens. Outro dia eu estava lendo um comentário de pessoas que testaram em Portugal, e o ponto que mais me  chamou a atenção foi o fato de várias pessoas que usaram a Clubhouse dizerem que viciaram fácil e que não conseguiam mais ficar sem participar das discussões virtuais. A dinâmica do aplicativo traz a criação de salas de discussão onde existem os mediadores que “sobem no palco” virtual. Quem quiser participar dessas conversas de forma ativa pede acesso a eles, mas a maioria das pessoas curte mesmo é ouvir as discussões. Até cinco mil pessoas podem entrar de forma simultânea em cada uma das salas. Famosos como o músico Drake e o empreendedor bilionário Elon Musk já testaram e falam que gostaram da novidade. Mark Zuckerberg, dono do Facebook e Instagram, também apareceu em uma sala do Clubhouse e, pra não perder a viagem, já anunciou que está pensando em algo parecido para disponibilizar no Facebook, mas conhecendo a postura agressiva do empresário, acho que em breve vou estar aqui falando é de uma nova aquisição do Facebook.