'Soft Launch': a nova forma de revelar um namoro sem expor o parceiro nas redes sociais

O chamado soft launch tem se tornado a tendência entre casais que desejam anunciar novos relacionamentos nas redes sociais de forma discreta. Diferente do “hard launch”, em que o casal aparece claramente para o público, o soft launch aposta em pistas sutis, como mãos dadas, um brinde ou sombras de um abraço, sem revelar completamente a identidade do parceiro.

O conceito vem do marketing: assim como uma marca faz teasers antes de um lançamento oficial, o casal cria pequenas indicações para instigar curiosidade e engajamento, mantendo o mistério sobre a relação. “É curioso pensar no amor embalado como um produto, com estratégia e suspense”, explica a comunicóloga e psicanalista Cinthia Demaria, que estuda o comportamento digital e os relacionamentos online.

Segundo ela, a prática vai além da simples privacidade. O soft launch funciona também como um exercício de autoimagem, mostrando ao público e a si mesmo que a vida amorosa é interessante e “vale a atenção”. Ao mesmo tempo, o casal precisa gerir a própria exposição, equilibrando o romance com a pressão das interações, likes e comentários, que passam a interferir na dinâmica a dois.

Alguns especialistas apontam que o soft launch também pode servir como uma forma de manter a ambiguidade: é possível mostrar que está junto, sem assumir compromisso completo ou fechar portas para outras interações sociais. Mesmo assim, o ponto central é o controle da narrativa do relacionamento, mais do que o medo de se comprometer.

No entanto, há uma tendência crescente oposta: jovens que optam por não compartilhar nada online, preservando o relacionamento totalmente fora das redes. “A pergunta que fica é: por que precisamos expor? O relacionamento pertence primeiro aos dois, não ao público”, reforça Cinthia.

O soft launch, portanto, revela uma nova relação entre amor e tecnologia: enquanto uns transformam o romance em um produto digital, outros resistem à pressão de transformar sua intimidade em conteúdo, buscando viver o amor de forma genuína e imprevisível.